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朋友圈分销薅羊毛被禁止?微信点名薄荷阅读、火箭单词等违规

作者:子航 发布时间:

朋友圈分销薅羊毛被禁止?微信点名薄荷阅读、火箭单词等违规

作者:子航 发布时间:

摘要:微信的羊毛不好薅。

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图片来源:网络

芥末堆 5月13日讯,今日,微信官方发布“关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告”,再次对利用微信产品功能进行诱导分享的行为做出禁止,并公布了流利英语、火箭单词、潘罗拉英语、薄荷阅读等违规案例。

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公告表示,近期,某些公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,严重影响朋友圈用户体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》。

根据《微信外部链接内容管理规范》,微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。)

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但事实上,尽管微信如此规定,作为一种实质上非常有效的传播方式,各种朋友圈裂变传播方式一直被教培公司们所热衷。因此,微信官方在公告中着重提到,部分主体在违规活动被处理后,只是改掉课程介绍页面中的违规字眼,但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡,有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规

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由此可见,微信官方本次的打击诱导分享的力度十分严厉。这对于靠裂变招生的教培公司们来说,无疑是一个相当大的坏消息。毕竟,在线上获客成本愈来愈高的情况下,朋友圈裂变一直被视为一个可以“薅”微信流量羊毛的低成本好方式,但显然微信现在并不允许薅了。

除此之外,对于此前强依附于微信生态的裂变工具类公司来说,这同样是一个需要思考的事情。鲸打卡创始人兼CEO贝金雨曾这样介绍他们的产品逻辑,第一,老师点评学生;第二,家长收到报告去晒;第三,机构品牌得到传播,获取销售线索。如今,这个逻辑或许需要变化了。

当然,这也不是微信第一次出手封禁同类事件。新世相读书会推出了知识付费课程《新世相营销课》,鼓励用户分享海报分销,立刻成为今早朋友圈刷屏的“爆款”。但在约四个小时之后,课程分销活动被微信官方以“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”原因叫停。

此外,网易云课堂联合荔枝微课推出《网易运营方法论》,通过分销的方式在24小时卖出了13万份,但很快被微信官方封杀,之后获得解封。千聊也曾推出《千聊创始人·2018年唯一大讲,掌握知识付费的底层逻辑》,采用了二级分销的方式,课程链接很快被微信官方关闭。

坐拥10亿日活,微信在2019微信公开课Pro上曾提到,将为校园和培训机构场景配备解决方案。但微信显然是想把这个方案捏在自己的生态手中,而非仅是教培公司在其中薅羊毛获客。如何寻找到能够替代分销的获客方式,这条路想必更加漫长。

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